Advertising nelle PMI: come sfruttarlo al meglio?

ADVERTISING PMI

L’advertising, spesso abbreviato con ADV, è una qualsiasi forma di pubblicità a pagamento. Il concetto è noto alle grandi imprese e a coloro che si occupano a vario titolo di marketing. Ad oggi la nozione è piuttosto abusata, anche se attraverso l’utilizzo delle nuove tecnologie è stata rivalutata e presa in considerazione sotto una luce diversa. Andando oltre queste indicazioni preliminari, una piccola impresa come può sfruttare questo semplice ed elementare strumento per comunicare e creare nuovi contatti attorno al suo core business, specie in tempi in cui il trend di determinati settori produttivi manca di una visibilità a medio e lungo termine? Dal punto di vista pratico sono possibili molte opportunità le quali, empiricamente, possono essere prese in considerazione per poi cominciare a metterle in pratica anche dalle piccole organizzazioni attraverso alcune semplici azioni.

Advertising: un nome, tante tipologie

Generalmente le pubblicità, nella loro accezione più classica vengono distinte in istituzionali e di prodotto. Sommariamente, la prima ha lo scopo di porre all’attenzione del consumatore un’organizzazione ed è indirizzata a promuovere la sua reputazione nel tempo, oppure si focalizza nel proporre modelli di comportamento e consumo. Solitamente questa tipologia di advertising non suggerisce caratteristiche commerciali specifiche e non si riferisce a singole offerte di prodotti. La seconda invece si propone di promuovere i prodotti dell’azienda al proprio target di riferimento. Le pubblicità, specie quando si tratta di quelle di prodotto, possono poi essere distinte in pionieristiche, ovvero quelle che portano all’attenzione del consumatore le caratteristiche di un nuovo prodotto o offerta e in competitiva, la quale pone l’attenzione nel proporre al potenziale cliente le informazioni di una marca rispetto ad un’altra attraverso una comparazione. A queste se ne aggiunge poi una terza identificata come pubblicità promemoria che ha lo scopo di aumentare le vendite di un prodotto o servizio in occasione di determinati periodi dell’anno oppure in circostanze particolari.

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