Portare nella case giocattoli a zero emissioni entro il 2030: questa l’ambizione di Mattel, che ha appena lanciato una serie di prodotti sostenibili. I giocattoli dei marchi Mega e Matchbox saranno infatti interamente in plastica riciclata, riciclabili o bio-based. La nuova linea Mega Bloks Green Town sarà disponibile sul mercato già a partire da quest’anno.
I giocattoli saranno per il 56% composti di materiali vegetali; le plastiche utilizzate (circa
il 26%), saranno circolari, certificate International Sustainability & Carbon Certification. La certificazione di sostenibilità sarà fornita in base all’acquisto di quote di compensazione di emissioni, attraverso il progetto canadese Darkwood Forests Conservation.
Il tema delle certificazioni è fondamentale in ottica sostenibiità. Proprio nei giorni scorsi la Commissione europea ha proposto una modifica alla direttiva sui diritti dei consumatori che va in questa direzione. Secondo Bruxelles, certificazioni e marchi di sostenibilità ingannevoli o arbitrari devono essere considerati pratiche commerciali sleali. In questo modo le iniziative virtuose potranno essere distinte dalle pratiche di mero greenwashing, volte cioè a migliorare l’immagine delle aziende senza indirizzarne realmente l’azione in senso sostenibile.
Il nuovo corso Mattel
La proposta sarà composta da prodotti con componenti elettronici facili da rimuovere e da riciclare. I giocattoli saranno completamente sostenibili anche negli imballaggi, realizzati con carta o cartone certificati Forest Stewardship Council, su cui verranno utilizzati inchiostri o vernici naturali perché siano riciclabili. Sulle confezioni saranno inoltre fornite le indicazioni per il riciclaggio di ogni singolo componente. I giocattoli elettrici avranno batterie ricaricabili e sostituibili e saranno forniti di caricatore al momento della vendita.
Mattel ha recentemente presentato un piano per arrivare a commercializzare prodotti interamente a zero emissioni entro il 2030 con la roadmap “Matchbox’s Driving Towards a Better Future“. L’obiettivo della multinazionale è quello di essere pioniera nei giocattoli a impatto zero.
